Mütter lassen sich in ihrem Einkaufsverhalten von Gütesiegeln auf Babynahrung stark beeinflussen. Zu diesem Schluss kam das Hamburger Unternehmen MediaAnalyzer bei einer Umfrage unter Schwangeren und jungen Müttern.

Befragt wurden 202 Frauen zwischen 19 und 38 Jahren. 100 davon waren Mütter mit Kindern zwischen null und sechs Monaten, 102 der Frauen waren schwanger.
67% der befragten Frauen gaben an, während der Schwangerschaft besonders auf gesunde Ernährung geachtet zu haben bzw. zu achten.
31% richten sich dabei vor allem nach Gütesegeln auf den Produkten, 18% legen besonderen Wert auf Bio-Siegel oder Bio-Kennzeichnung.

Noch wichtiger wird den Müttern die Qualität der Nahrung nach den Entbindung: Beim Kauf von Babynahrung greifen fast 90% nach einem Produkt mit Gütesiegel, 37% suchen dabei gezielt nach dem Bio-Siegel. Zwanzig Prozent der befragten Frauen wollen ihr Kind sogar ausschließlich mit Bio-Produkten ernähren.

MediaAnalyzer untersuchte das Einkaufsverhalten der Frauen, um das Zusammenspiel von Verpackung, Werbung, und eben den Gütesiegeln und Bio-Kennzeichnungen und den Einfluss auf die Kaufentscheidungen kennen zu lernen und zu optimieren.